đ„ SEO, IA et GSE : ĂȘtes-vous prĂȘt pour la suite ?
à quoi s'attendre quand on est e-commerçant
đ SEO Ă lâheure de lâIA pour le e-commerce
Le SEO est mort. Vive le SEO !
Dans cet Ă©pisode, jâai rĂ©uni deux experts pour comprendre comment le SEO Ă©volue avec l'IA :
Sylvain Peyronnet, chercheur, fondateur de Babbar.tech,
GrĂ©gory Pairin, patron e-commerce dâOcarat et Ă©diteur de lâexcellente NL Shop&Market.
On a abordĂ© lâhistoire du SEO, les bouleversements actuels, et surtout : ce qui attend les e-commerçants dans les mois (heures ou annĂ©es âŠ) Ă venir !
LâĂ©pisode est ici en podcast et ci-dessous sur YouTube. Et juste aprĂšs âŹïž , ce que jâen retiens et que vous devez savoir !
đŠ SEO - OĂč on en est :
Google devient un moteur conversationnel, grĂące Ă Gemini, BERT ou Navboost.
15% des requĂȘtes sont inĂ©dites pour le moteur chaque jour.
Les LLMs rĂ©duisent le coĂ»t mental de la recherche (le fameux âcoĂ»t delphiqueâ © Google et non Sylvain comme je le pensais :) : câest plus simple de poser une question Ă ChatGPT que de formuler une bonne requĂȘte dans Google.
đ§ OĂč on va :
Bienvenue dans lâĂšre des GSE (Generative Search Engines) et du GEO (Generative Engine Optimization).
Le SEO classique (métadonnées, backlinks, structure) ne suffit plus.
Il faut désormais optimiser ses contenus pour plaire aux LLMs : formats courts, informations claires, citations précises.
Lâordre des rĂ©sultats ne compte plus : le LLM synthĂ©tise Ă partir de plusieurs sources (les 8, 10, 12 premiĂšres ? ce nâest pas clair), et sĂ©lectionne les contenus les plus crĂ©dibles ou complets.
Certains testent dĂ©jĂ des techniques de âcloakingâ pour afficher un contenu diffĂ©rent aux crawlers LLM quâaux crawlers des moteurs de recherche â ïž
đ ïž Et pour un e-commerçant ?
Le SEO reste stratĂ©gique, mais il faut penser en âcouchesâ : ĂȘtre dans les premiers rĂ©sultats, et rendre son contenu lisible et exploitable par les LLMs.
Demain, les ventes se feront peut-ĂȘtre directement dans les GSE - ChatGPT ou Perplexity par exemple.
Cela signifie : moins de trafic sur vos sites, plus de dĂ©pendance aux plateformes, des coĂ»ts dâacquisition qui explosent.
Les chapitres sur YouTube :
00:05:20 > Ăvolution du SEO et grands bouleversements
00:22:50 > Lâimpact des donnĂ©es comportementales et fuites Google
00:34:00 > ModĂšles de langage et changement de paradigme
00:44:00 > Comprendre la Generative Search Engine Optimization (GSO)
00:54:00 > Comment optimiser pour les moteurs génératifs
01:05:00 > Perspectives futures pour e-commerce et SEO
đ„ Le Panier Live Ă Lyon : mercredi 4 juin
On se retrouve le mercredi 4 juin pour un enregistrement en live du Panier Ă Lyon en partenariat avec Shopify !! Le thĂšme quâon abordera : la transformation du (e-)commerce et comment naviguer ses/ces bouleversements en 2025 et 2026.
Câest gratuit, mais limitĂ© Ă 30 places et elles partent dĂ©jĂ vite ! Alors ne tardez pas et prĂ©-inscrivez-vous rapidement !
đ Deux news
Perplexity et PayPal deviennent partenaires stratĂ©gique pour intĂ©grer des paiements directement dans son interface. Objectif : permettre aux utilisateurs de finaliser un achat en un clic depuis une rĂ©ponse gĂ©nĂ©rĂ©e par lâIA. Une avancĂ©e qui rapproche encore un peu plus les interfaces conversationnelles dâune expĂ©rience e-commerce complĂšte, fluide et instantanĂ©e.
Vinted devient le 1er dĂ©taillant de mode en France, surpassant Amazon et Kiabi, selon une Ă©tude de l'Institut Français de la Mode. La plateforme de re-commerce capte 10,9% du chiffre d'affaires total de l'habillement, une part qui grimpe Ă 16,3% chez les 18-34 ans ! La seconde main de la mode nâest pas quâune mode :)
Et comme toujours le meilleur moyen de continuer de faire vivre cette newsletter, câest de la partager autour de vous, je compte sur vous et vous en remercie infiniment.
Bonne journĂ©e ! đ
Laurent