Lèche moi tranquille
Construire une love brand forte, avec une communication pointue, singulière et incarnée
Salut !
Encore quelques jours pour répondre au sondage “Qui sont les auditeurs du Panier” - presque 100 réponses à date, vous êtes géniaux. Et les résultats surprenants, je les poste semaine prochaine !
Un épisode génial, une actualité riche, je limite donc l’intro cette semaine à son strict minimum : vous avez une épine tech dans le pied ? UX, UI, dev front, Flutter, Shopify, ReactJs, etc. : appelez CosaVostra, ce sera tapis rouge.
✅ Shanty Biscuits / Shanty Baehrel (in)
Shanty, la fondatrice de Shanty Biscuits, c’est tout un poème. Comment un cadeau de cuisine lui a permis de devenir l’incontournable du biscuit personnalisé (et maintenant beaucoup plus !), c’est ce que la “Bisqueen” vient me raconter cette semaine.
Évidemment, le milieu du cadeau personnalisé est compliqué et incroyablement compétitif. La réponse de Shanty ? Construire une “love brand” ultra forte et différentiante.
Comment ? Ben écoutez l’épisode, je vais pas tout vous raconter non plus :)
(mais on y parle retail, pop-up, fabrication, levée de fonds, association - et “désassociation”, incarnation et social media !)
L'épisode sur Apple Podcast / Spotify / Google Podcasts / ailleurs
🧨 Ce qu’il ne fallait pas manquer en e-comm
Cette semaine l’actu est RICHE !
Shopify facilite l'entrée de certaines marques dans le web3 grâce à l'app Tokengated Commerce : possibilité pour les marques de vendre des NFTs sur leur eShop... Facilité pour les clients et fidélisation en leur réservant des produits physiques exclusifs - explications sur le site de Shopify ;
Super rapport sur la pub dans l’e-commerce par Fospha - qui nous fait une fiche de lecture ? En bref : percée de Reddit, Performance Max et TikTok pour la conquête de clients / Meta n’est pas mort / iOS 14 c’est compliqué pour l’attribution (…sic…) / quels canaux fait monter ou baisser le panier moyen / la bataille de l’attribution : YouTube, Meta, le display en sous-attribution / etc. ;
Vous l’avez surement vu passer : TikTok abandonne le live shopping aux US et en Europe. Les naysayers s’en donnent à coeur joie (le live shopping ça ne marchera jamais, le e-comm et le social ce n’est pas pour nous, etc). Mais je pense que 1) il ne faut pas sous-estimer les tension géopolitiques entre les US et la Chine dans cette décision et 2) culturellement, on est encore très loin - et on n’y viendra peut être jamais ? - de la situation en Chine. Thoughts ?
J’en discute fin août avec François Grouiller, et surtout des grandes tendances e-comm aux US - vous allez adorer :)Tiktok teste la possibilité d’interdire les diffusions en direct aux téléspectateurs âgés de mois de 18 ans avec une nouvelle option (« matures themes » pour restreindre le LIVE aux adultes mais ne garantit pas pour autant la diffusion des lives s’ils vont à l’encontre des règles de la communauté et des politiques de l’application ;
Amazon a restreint les résultats sur les produits LGBTQ+ aux Émirats Arabes Unis. Le gouvernement aurait fait pression sur Amazon pour restreindre les résultats de recherche et les stocks liés aux produits LGBTQ+ dans le pays (où les relations entre deux personnes de même sexe sont illégales et interdites). Certains produits sont retirés de la vente comme « Bad Feminist » de Roxane Gay ou encore de « Gender Queer : A Memoir » de Maia Kobabe. Plus de 150 mots clés ont été censurés comme « LGBTQ » ou « Pride ». Boooooo.
Sur ce, bon weekend !
Laurent